SEM營銷的計費形式和誤區

一、各個搜索引擎的百科解釋

SEM營銷是英文Search Engine Marketing，翻譯成中文就是搜索引擎營銷，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，主要是國內的搜索引擎平臺：百度、搜狗、360、神馬（移動搜索），國外的搜索引擎平臺：谷歌（google）、必應（Bing）等。

廣義上講：SEM、SEM優化、SEM營銷、SEM推廣其實是一個意思，都是為了將自己的產品或者服務展示給潛在用戶群體，最后形成交易的目的。

二、SEM營銷的**目標

搜索引擎營銷的大致流程就是利用網民對搜索引擎的搜索使用習慣，在檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶，最后達成自己企業或者個人的**目標：成交。

友情提示：檢索的意思就是你在搜索框輸入一個關鍵詞，點擊搜索并展示出一條一條信息的行為。

三、SEM營銷的計費形式

SEM營銷中的SEM競價是按照CPC點擊來計費的，一般是根據關鍵詞競爭度來收費，競爭越激烈的詞點擊一次價格越高，有人點擊才會收費，反之，沒人點擊就不收費，只是展示給潛在用戶是不收任何費用的。

說到SEM競價，不得不提SEO優化，一般我們都會拿這兩者做比較。

廣義上講：

SEM一般指的是付費推廣：點擊一次收一次費。

SEO一般指的是免費推廣：點擊無限次都不收一毛錢。

這兩者各有利弊，這里不展開討論，以后會慢慢給大家分享。

四、SEM誤區：

1、SEM包括SEM競價、SEO優化，但SEM競價不包括SEO，SEM競價是點擊收費的推廣形式，SEO包括不限于官網的站內優化，還包括站外的其他一切形式的優化。

重要的事情再強調一遍：SEM包括SEM競價和SEO優化，SEM競價就是競價，不包括SEO。

2、SEM中，關鍵詞競爭激烈指的是行業中購買這個或者這類關鍵詞比較多的情況，比如A關鍵詞購買者是1個，B關鍵詞購買者是100個，結果可想而知，B關鍵詞的購買價格一般肯定要高于A關鍵詞。

3、SEM競價中，一般是出價越高，廣告搜索排名越靠前，曝光量越大，但并不是絕對的，要根據自己設置的計劃、單元、關鍵詞、創意、落地頁綜合評估。